На рынок играючи

В Казани открывается сеть магазинов видеоигр Gamezone. Продавец видеоигр Gamezone хотет потеснить в Казани своих прямых и непрямых конкурентов. Федеральная сеть видеоигр Gamezone проникает в Казань. Осенью она планирует открыть здесь свой первый магазин с расчетом впоследствии расшириться и занять более 20% рынка. Сейчас, не считая продавцов нелегального софта, у Gamezone здесь только один прямой конкурент — московская сеть Game Republic.

Ее представитель, отмечая ежегодный рост рынка видеопродукции, считает, что конкуренту стоит ориентироваться на открытие в Казани не более двух магазинов.
Федеральный ритейлер по продажам видеоигр Gamezone намерен увеличить свою сеть в Татарстане с одного до пяти магазинов до 2013 года, рассказал вчера „Ъ“ директор по продажам компании Сергей Куликов. Осенью магазин Gamezone откроется в казанском ТРЦ «Южный», якорным арендатором которого в этом году станет «Ашан». В следующем году компания планирует открыть второй магазин в Казани, а также по одному в Набережных Челнах и Нижнекамске. Сейчас Gamezone владеет одним магазином в Альметьевске, который, по словам господина Куликова, «показывает отличные результаты по продажам как игровых, так и околоигровых товаров». «Сеть планирует занять большую часть ниши игрового ритейла в татарстанском регионе к середине следующего года»,— сказал он „Ъ“.
ООО «ГеймЗон» (бренд Gamezone) — московский ритейлер по продажам видеоигр. Владельцы компании — юридические и физические лица, их имена не раскрываются. Первый магазин открыт в Москве в 2008 году, сейчас компания владеет 50 магазинами в 35 городах России. Площадь магазинов составляет 35-70 кв. м, ассортимент — более 5 тыс. наименований. Средний чек — 2,6 тыс. руб. По данным аналитической компании GFK, Gamezone занимает 10% рынка консольных видеоигр в России.
Расширение сети в Татарстане проходит в рамках общей экспансии ритейлера. «В планах компании занять к концу 2012 года более 20% соответствующего рынка. На 2012 год сеть расширится до 110 действующих магазинов в 75 городах России и, возможно, ближнего зарубежья»,— поделился с „Ъ“ Сергей Куликов. В открытие одного магазина сети ритейлер инвестирует от 5 до 7 млн руб., период окупаемости нового магазина составляет 8-10 месяцев. «Каждый магазин сети расположен в самых популярных торговых центрах столицы и регионов, мы открываемся только в местах с повышенной проходимостью — возле фудкортов и других оживленных площадок»,— отмечает господин Куликов.
Как рассказали „Ъ“ участники рынка продаж видеоигр, в Казани основной поток продаж видеопродукции идет через мелкие магазины пиратского софта, которые находятся практически на каждой автобусной остановке. На продажи лицензионных дисков в специализированных магазинов здесь приходится не более 10% всех продаж, сказал „Ъ“ участник рынка, не пожелавший быть названным. Сейчас у Gamezone есть только один прямой конкурент — это московская сеть Game Republic, имеющая один магазин в торговом центре «Мега». Непрямым конкурентом также является федеральная сеть «Хитзона», продающая более широкий спектр продукции для домашних развлечений — фильмы, музыку, книги и сувениры (в Казани магазин расположен в ТРЦ «Кольцо»). Похожая сеть по продаже медиа-товаров «Союз», владевшая двумя точками в Казани, ушла из региона в апреле этого года.
Генеральный директор Game Republic Екатерина Федорова рассказала „Ъ“, что, согласно исследованиям разработчиков видеоигр, в ближайшее время в России прогнозируется рост емкости рынка видеопродукции на 25-30%. «Дело в том, что сейчас основные разработчики — Sony, Microsoft и Nintendo — ориентируют продукцию не только на геймеров, но на любого потребителя — например, делают игры для всей семьи. Поэтому все ритейлеры строят свои планы с учетом роста не менее 25%»,— пояснила она. Казанский рынок госпожа Федорова оценила как достаточно перспективный — по ее словам, рост продаж в магазине Game Republic за прошлый год составил 12-15%. В то же время она считает, что выходить в некрупные города регионов нецелесообразно. «Я не понимаю, зачем открывать точки в Набережных Челнах и Нижнекамске. Город должен быть минимум миллионник, и торговый центр — хорошо узнаваемым, чтобы формат прижился. В таком городе, как Казань, можно открыть максимум два своих магазина, а в других городах Татарстана я бы открывать не стала»,— сказала „Ъ“ Екатерина Федорова.
Директор по связям с общественностью Ассоциации торговых компаний и товаропроизводителей электробытовой и компьютерной техники (РАТЭК) Антон Гуськов констатирует, что рынок компьютерных приложений, в том числе игр, один из активно развивающихся сегментов торговли. «Этому способствует, в частности, понижение таможенных пошлин на игровые приставки, которые планирует принять российское правительство к следующему году. Пошлины могут снизиться с 20 до 12%, что удешевит товар»,— сказал он „Ъ“. «С одной стороны, интерес к приставкам (xbox, ps3) действительно увеличивается в последнее время, поскольку сегмент игр для приставок (а не для ПК) представлен пиратами плохо. С другой стороны, сегмент игр для ПК демонстрирует обратную тенденцию — их гораздо проще скачивать из интернета. Поэтому сложно сказать, что ждет такие магазины, как Gamezone, особенно в регионах, где покупательская способность ниже, чем в столице»,— считает анонимный эксперт.
Фото: Николай Цыганов.