Казань определяется с брендом (ФОТО)

Часть работ по созданию бренда Казани уже сделана. Британская высшая школа дизайна представила властям города маркетинговую стратегию, разработанную для столицы Татарстана, которая должна сделать её "известнее и богаче". Эксперты предложили Казани ориентироваться на туры выходного дня и приоткрыли завесу тайны над будущим логотипом проекта.

Выпускники Британской высшей школы дизайна (БВШД) разработали концепцию маркетинговой стратегии и брендинга Казани. Архитекторы из Москвы предлагают городу сконцентрироваться на краткосрочном внутреннем туризме. Согласно концепции, предложенной студентами курсов "Брендинг" и "Визуальные коммуникации" БВШД главным направлением должен стать туризм выходного дня.

Результаты своей работы, на которую у студентов ушел почти год, они представили руководству города 17 октября. На закрытом совещании в мэрии дипломную работу принимали чиновники, в числе которых была и глава комитета содействия развитию туризма столицы Татарстана Евгения Лодвигова.

Впервые о том, что Казань собирается начать довольно агрессивную внешнюю туристическую деятельность, Евгения Лодвигова сообщила на заседании Казгодумы еще весной. А в конце сентября на совещании с мэром Ильсуром Метшиным она представила программу развития туризма до 2017 года, которая должна стать "вектором развития" города.

По оценкам Евгении Лодвиговой, проект будет стоить городу 90 млн рублей. С помощью него власти надеются привлекать с 2017 года по 2 млн туристов ежегодно.

Чтобы написать концепцию для Казани, архитекторы БВШД встречались с участниками туротрасли, студентами, изучали результаты форсайт-сессии по будущему города, проводили интервью с туристами.

В итоге специалисты поняли, что концентрироваться местным властям необходимо на тематическом туризме – к примеру, игровых гастрономических турах, на которые удобно приехать из соседних регионов на пару дней. Московские эксперты отмечают "территориальную доступность, экономичность поездок, отсутствие языковых преград, культурное и историческое богатство" города.

Как отметил куратор проекта – директор курса "Брендинг" в Британской Высшей Школе Дизайна Андрей Пуртов – Казань оказалась довольно сложным проектом для работы.

"Это очень сложный и ответственный проект. Мы занимались и регулярно занимаемся подобными проектами. В 2012-2014 годах на курсе "Брендинг" БВШД было выполнено уже около 10 проектов по маркетингу и брендингу территорий. Но каждый проект по территориальному маркетингу и брендингу уникален, и от разработки до внедрения порой проходит значительное время.

Мы делаем не логотипы, а комплексные системные проекты, которые позволят жителям города жить лучше за счет того, что город станет известнее, популярнее, богаче, потому что брендинг и маркетинг города нужны именно как инструменты для реализации стратегии его социально-экономического развития", - пояснил Андрей Пуртов.