ТНВ нашел свое «ядро» в районах

Как выяснили составители отчета, популярность телевидения в республике велика - ежедневно ТВ смотрят 74% татарстанцев, а 36% слушают радио. На вопрос «какие телевизионные каналы вы обычно смотрите? (без подсказки)», чаще всего жители республики называли пять крупнейших телеканалов. Первая кнопка страны заслужено заняла самую верхнюю строчку рейтинга – 57,8% вспомнили «Первый канал». «Россия 1» на традиционном втором месте (43,9%). На третьем месте канал «скандалов, интриг и расследований» - НТВ (29,1%). 

 

 

Крупнейший татарстанский телеканал ТНВ оказался на четвертом месте, сразу за «призовой тройкой» федералов. Телеканал «Новый век» - абсолютный лидер в крупных сельских районах Татарстана – в Арском (78,8%), Сабинском, Сармановском (77,5%), Азнакаевском (73,4%), Буинском (73,3%), Черемшанском (73,3%) районах. Особенно в тех, где широко распространен в обиходе татарский язык.

 

 

Также в десятку лидеров попали ТНТ (26,1%), СТС (25,6%). Россию 2 и Россию 24 в Татарстане смотрят 21,9 и 15,1% жителей республики соответственно. Замыкает «призовую десятку» телеканал «Домашний» с долей 6,7%.

 

Буквально в шаге от десятки самых популярных телеканалов оказался еще один татароязычный музыкальный канал – «Майдан»: 5,6% респондентов ЦАИРа смотрят этот канал в кабельных сетях. Больше всего его поклонников оказалось в Азнакаевском (21,1%), Черемшанском (17,8%), Сармановском (17,5%), Сабинском (17,3%). 

 

Что же касается самых популярных новостных программ, то здесь безусловным лидером оказался выпуск новостей ТНВ. Почти 30% опрошенных на вопрос «Какие местные новостные программы вы регулярно смотрите? (без подсказки)» назвали «Новости» ТНВ. Самые благодарные зрители у новостников телеканала в Сабах, Сарманово, Черемшане, Азнакаево, Буинске и Арске.  

 

 

Что касается узнаваемости бренда ТНВ, то 92,7% от опрошенных ответили, что знают такой телеканал. Причем более 70% из них смотрят его время от времени. 

 

В ходе социологического исследования было выявлено и самое популярное время, когда у экрана собирается больше всего зрителей. 76,7% от всех смотрящих время от времени ТНВ предпочитают передачи в промежутке с 18 до 21 часа, 20% - с 15 до 18 часов, а 19,3% - с 21 часа до 24 часов. 

 

В пятерку самых популярных телевизионных жанров ТНВ относятся новости, информационные программы (74,8%), музыкальные программы (51,1%), развлекательные /ток-шоу (30,5%), спортивные трансляции (30,3%) и художественные фильмы (26,5%).  

 

Если подойти к конкретным передача ТНВ, то первое место по опросам респондентов у программы «Новости/Яналыклар» (45,2%), передачи «Башваткыч»/Головоломка (37,2%), «Мэдяният доньясында»/В мире культуры (18,4%) и концерты (24,8%). 

 

Беспрекословным лидером в районах Татарстана по аудитории является и другой проект ТРК «Новый век» - радиостанция «Болгар радиосы». По данным ЦАИР, ее регулярно слушает 16,2% жителей республики – это почти вдвое больше, чем, например, у «Европы плюс» (8,7%). Тройка районов, где татароязычная FM-станция популярнее всего – это Буинский, Черемшанский и Сармановский районы.

 

После радио «Болгар» и «Европы плюс» идет «Русское радио» (7,2%). Отчасти успех «Болгар радиосы» можно объяснить культурой слушания на селе, когда приемник включен в течение всего дня и его вещание является неким фоном повседневной жизни. В то время как в городе радиостанции чаще слушают по мере передвижения на личном или общественном транспорте, а не дома.

 

Составители соцопроса приходят к выводу, что «ядром», наиболее значимым сегментом аудитории «ТНВ» и «Болгар радиосы» являются жители сельской местности, ограниченные в выборе информационных источников (прежде всего, о локальных событиях).

 

Одновременно подчеркивается, что телевизионный контент ТНВ интересен как татароязычной, так и русскоязычной аудитории. Русскоязычная аудитория представлена, в основном, жителями городов, а татароязычная аудитория – жителями сельской местности. «Соблюдение баланса интересов двух сегментов аудитории является приоритетным для поддержания и роста популярности «ТНВ» и привлечения рекламодателей», - дают рекомендацию социологи.

 

Среднестатистический зритель «ТНВ» обычно смотрят телеканал в домашней обстановке, преимущественно с 18 до 21 ч. А вот пик прослушивания «Болгар радиосы» приходится на утренние часы. Очевидно, «Болгар радиосы» интересует радиослушателей преимущественно в качестве музыкально-развлекательного фона утренних сборов и поездки на работу (наиболее популярная программа – утреннее «Чэк-чэк шоу»), тогда как «ТНВ» воспринимается телезрителями более серьезно – как информационный канал.

 

 

Исследование медиапредпочтений проводилось по формализованной анкете по целевой квотной выборке с использованием случайного метода отбора. Было выделено 3 географических зоны исследования. Первая – это центральная зона, которая включила Казань (приходится 66% опрошенных), Зеленодольск, Высокогорский, Арский, Зеленодольский, Лаишевский, Сабинский, Буинский районы. Всего здесь собрано 600 анкет. Вторая зона - Закамская (Набережные Челны (33,5% опрошенных), Нижнекамск (19,7%), Елабуга, Мензелинский, Менделеевский, Тукаевский, Мамадышский, Заинский, Актанышский районы). Здесь собрано 500 анкет. В третью зону вошел Юго-Восток Татарстана (500 анкет из Альметьевска (29,9%), Лениногорска, Азнакаевского, Сармановского, Черемшанского районов).

 

Целью исследования было определение ключевых показателей популярности (осведомленность, доля зрителей, контентные предпочтения) телерадиокомпании «Новый Век» («ТНВ»/»ТНВ Планета» и «Болгар радиосы») в городах и районах Республики Татарстан.

 

По данным realnoevremya.ru