16.08.2021 Бизнес

Как составлять объявление о вакансии

Летом 2021 года как никогда ощущается дефицит кадров. И вопрос объявлений о вакансиях особенно актуален. Сооснователь Центра управления карьерой Ольга Белова — о том, что надо указывать в вакансии, а каких формулировок лучше избегать.

Кандидаты ценят стабильный заработок и комфортные условия

На рынке кандидатов уже сформировалась привычка работать расслабленно, идти на уступки по зарплате, но ценить комфортные условия труда: график и место работы.

Лучшие кандидаты с осторожностью рассматривают новые предложения, откладывая переговоры.

Простые специалисты предпочитают временные контракты с уже проверенными работодателями.

Стабильный заработок сейчас порой важнее его размера.

По моим наблюдениям, предложений о работе сейчас больше, чем свободных кандидатов. И при этом людей, которые хотели бы улучшить свои условия труда, тоже много. Только понятие «условия труда» работодатели и кандидаты сейчас видят по-разному.

Рынок работодателя не успевает за рынком кандидата. Соответственно, встает вопрос о быстром привлечении кандидатов. И здесь работодателям надо задуматься над способами поиска и привлечения сотрудников или иными словами над навыками продажи своей вакансии, компании, да и в целом отрасли потенциальным работникам.

Что писать в объявлении о вакансии

Рассмотрим пассивный способ привлечения, когда вы создаете объявление, запускаете рекламу вакансии с помощью алгоритмов интернета, социальных сетей и т. п.

В объявлении о вакансии важно ответить на следующие вопросы:

1. Чем занимается компания, какова ее история (кратко)?

2. Какую роль вы предлагаете в своей компании? Название вакансии может не совпадать с названием должности, но точно должно отражать суть.

3. Что в этой роли придется делать? Не надо переписывать должностную инструкцию, но надо точно и четко описать, что придется делать и за что отвечать.

4. Что является обязательными требованиями с вашей стороны? Наличные профильного образования, опыта работы и т.д. Этот абзац не должен быть больше, чем предыдущий и последний.

5. Какие условия труда вы предлагаете? График и режим работы, денежное вознаграждение, социальные и корпоративные льготы, характер работы, место работы, физические условия труда, если это важно, карьерные возможности, график выплат зарплаты и т.п.

Что не нужно писать в объявлении

А теперь рассмотрим, от чего в описании вакансии работодателю лучше отказаться.

Избегайте общих неинформативных фраз с использованием штампов и определений в превосходной степени. К примеру, выражение «прекрасный дружный коллектив» не является информативным и не вызывает доверие у кандидатов с серьезными намерениями.

Не следует указывать в требованиях к вакансии пол, возраст, национальную принадлежность, требования к внешности и т.д. – см. статью 3 ТК РФ О дискриминации в сфере труда.

Предложения из серии «если вы целеустремленный, ответственный, желающий заработать и т.п.» лучше не включать в описание. Профессионально оценить качества и компетенции кандидата – задача работодателя, а не соискателя.

Не пишите длинные объявления. Сейчас в целом не читают длинные посты или не структурированные тексты. Вакансия не исключение. Оптимальный вариант — возможность прочитать объявление «с ладони», не листая экран телефона.

При описании и размещении вакансии рекомендую обратить внимание еще на ряд важных правил.

Учитывайте возраст потенциальных кандидатов

Взрослым, серьезно настроенным кандидатам, важно из объявления получить ответы всего на два вопроса:

что нужно будет делать?
сколько будут платить за такую работу?

Даже если вы просто ответите на эти вопросы, вы уже привлечете внимание тех, кто действительно ищет работу, а не праздно и лениво листает ленту мессенджеров и соцсетей.

Если мы говорим о молодом поколении, то молодежь вообще не любит читать, но с удовольствием смотрит видеоролики. Напишите текст и снимите видео-объявление о вакансии — в этом случае просмотров и перепостов будет больше. И лучше, чтобы ролик был продолжительностью не более 1,5−2,5 мин., тогда его досмотрят до конца.

Проверьте объявление на соответствие контексту канала размещения

Очевидно, что рекрутинговый сайт, социальная сеть, профильные чаты или каналы мессенджеров представляют собой разные форматы. Если одно и то же объявление разместить везде, то на объективное восприятие можно будет рассчитывать лишь на одном из каналов. На остальных же оно будет резать глаз и выбиваться из контекста.

Указывайте удобные и активные контакты для связи

Указывайте в вакансии доступный и понятный способ обратной связи. Не стоит требовать от рабочего персонала «высылать резюме на почту».

Убедитесь, что указанный номер телефона не надо копировать, а сразу можно набрать и задать вопрос. Лучше указать сотовый номер того человека, который сможет принимать звонки и во внерабочее время. Работающие кандидаты порой не могут обсуждать новую должность во время работы. Будьте на связи даже в выходные.

Составляйте вакансию с учетом целевой аудитории

Важно сразу определить целевую аудиторию, т. е. на каких кандидатов вы охотитесь. При создании объявления надо иметь в виду их профиль, ценности, что важно именно для этой позиции, профессии, отрасли. А также важно показать, что выделяет вас среди других работодателей. Если вы сами не сможете сформулировать это ценностное мотивирующее предложение, всегда можно обратиться к профессиональным хедхантерам, специалистам по поиску персонала.

Указывайте объективную информацию о зарплате

Часто в объявлениях можно увидеть фразу «заработная плата выше рынка». Насколько это объективно, остается вопросом.

Меня часто спрашивают, нужно ли указывать уровень заработной платы. Я считаю, что лучше указать, а не прятаться за фразой «уровень оплаты по итогам собеседования». Расплывчатые формулировки «заработная плата от «…» или «от… и до…» тоже не лучший способ увеличить количество звонков.

Укажите реальную зарплату, и это станет определенным фильтром, позволяющим не тратить время на пустые разговоры.

Безусловно, объявление о вакансии должно стать поводом для настройки диалога между вашей компанией и кандидатом. Но само объявление не является гарантией закрытия вакансии. Как и вывеска магазина, пусть даже яркая, современная, привлекающая внимание, не является гарантией повышения прибыли.

В современных условиях рынка труда важно уметь представить компанию и вакансию, это часть имиджа работодателя. И все-таки на закрытие вакансий эффективнее сейчас работают методы активного и систематического поиска и подбора персонала.

Ольга БЕЛОВА
TatCenter.ru
№ --- | 16.08.2021